2023-05-18 23:00:13
来源：传媒独家
作者：迟迟
优酷的《柜中美人》、腾讯视频的《独孤天下》正在热播中，近日，周渝民、迪丽热巴主演的《烈火如歌》宣布即将登陆优酷，《人生若如初相见》也定档3月在腾讯视频播出。
往前追溯，《九州·海上牧云记》《将军在上》《大军师司马懿之虎啸龙吟》等电视台钟爱的古装剧纷纷转网，既有政策管理原因，也有播出平台博弈等原因。不管是主动求生，还是被动求变，不可否认的是，纯网播出的种种水土不服现象正在逐渐浮现，古装剧或迎来新拐点。
转网播并非制作初衷，
究竟哪一环出了问题？
此前，刘亦菲新剧《南烟斋笔录》在卫视播出还是转网播出的传闻热闹了一段时间，消息称合同上列出的上星播出却因种种原因可能转到视频平台播出，引发刘亦菲方不满。消息虽未经证实，但除制作公司与视频平台合作的定制网剧之外，大部分剧集仍将电视台作为不可或缺的播出渠道，甚至是首选渠道。
而电视台方面，要受限于古装剧的配额限制，古装剧总集数不得超过当年该卫视黄金时段所有播出剧目总集数的15%，遇到《如懿传》《巴清传》等动辄七八十集的头部大剧，留给腰部古装剧的位置就不多了。而且，无论是的政策风向，还是电视台的购剧策略，都向现实题材、古装正剧靠拢，使得电视台对古装剧的需求进一步压缩。
视频网站在与电视台的争夺战中同样强势，《大军师司马懿之军师联盟》一波三折，最终优酷提前19个半小时播出，第二部《大军师司马懿之虎啸龙吟》也转为纯网播出。随着视频网站出手越来越阔绰，电视台也有些吃不消，尤其在古装内容方面，腰部内容能放则放，集中力量争抢头部大剧才是重点。
就古装内容本身而言，玄幻、武侠与权谋是主要品类，玄幻剧局限于特效技术成吐槽重地，武侠剧多翻拍缺乏新意，权谋剧大多是女性成长史大同小异，再加上一些剧本身注水严重、情节幼稚、缺乏顶级流量明星加持，自然鲜少问津。
这就使一些从计划之初就锁定电视台的古装剧不得不转投视频网站，首先可以断定的是，转网之后缺少了一份收入，而且少了电视台这样一个播出平台，影响声量也大大减弱。这种结果并非一部剧所致，而是整个古装剧市场进入瓶颈期。
大剧转网偏好独播，
口碑发酵回流卫视意义在哪？
尽管古装剧转网播实属无奈之举，但这些品相不错的剧大多被单家视频网站购买独播，如优酷的《大军师司马懿之虎啸龙吟》《柜中美人》，腾讯视频的《烈火如歌》《独步天下》《独孤天下》，爱奇艺的《天泪传奇之凤凰无双》等。
谈到古装剧转网不得不提《蜀山战纪之剑侠传奇》，这部由吴奇隆担任投资出品人，赵丽颖、陈伟霆等领衔主演的剧在2015年9月率先登陆爱奇艺，2016年在安徽卫视、江西卫视上星播出，打破了长久以来的台网联动和视频网站的跟播模式。
此后，由网转台也成为不少品质剧的第二条路，但大多转向二三线卫视，凭借前期宣传和较低价格受到青睐。但也有高口碑、高流量网播剧回流一线卫视，比如网播量超百亿的《九州·海上牧云记》。从开播前“退片”与错过档期之争，到网播口碑发酵，再到回归湖南卫视播出，让不少转网古装剧看到新希望。
不过《九州·海上牧云记》登陆湖南卫视偶像独播剧场并没有顺利完结，中途换剧《陆贞传奇》。换剧原因猜测有二：网播热潮过后，观众关注度下降；剧情拖沓，不适合电视台播出。
不可否认，《九州·海上牧云记》的走向，证明了品质内容才是硬通货，纯网播出也能流量过百亿，口碑发酵也能回流卫视播出，同时也值得畅想一下，如果《九州·海上牧云记》顺利在湖南卫视首播，影响力是不是能够更上一个台阶？
但电视台播出已经消耗过一波热度的网播剧，真的是一个好选择吗？尤其在视频平台随时随地点播的当下，电视渠道本就相对单一，再加上剧集按照进度已经引发过讨论，观众的观剧热情已大大降低，与二轮剧无本质区别。
收入减少、水土不服
古装题材内容制作或迎拐点
古装剧集中转网，有一个避不开的行业影响因素就是产能过剩。尤其是近年IP热，催生了一批IP改编古装剧，如《将军在上》改编自橘花散里的小说《将军在上我在下》，《烈火如歌》改编自明晓溪的同名小说，《九州·海上牧云记》改编自今何在同名小说……这些古装剧被迅速开发制作，集中呈现，等待被挑选。
尤其这些改编古装剧自带粉丝属性又面临改编的风险，前车之鉴众多。此时播出平台占据选择的主动性，对作品的收支自然是多方比较。
事实上，转网播出并不能完全解决问题，一则收入减少，二则竞争更加激烈。电视台播出的竞争对手是同档期的剧，视频网站播出的竞争对手是全网的剧集，包括正在电视台热播的电视剧。
而且电视剧转网剧也存在水土不服的问题，尽管二者的界限越来越模糊，但回顾2017年最出彩的网剧依旧是喜剧、探案、悬疑、青春等内容，遇到超量的大制作古装剧题材，重视程度、宣传力度都较之前下滑。
可以预想到，此番古装剧集体转网，古装题材内容制作或迎拐点。腰部古装剧的制作将更加谨慎，这是好事，收入减少的可能性反作用于投入减少，就不一定是好事了。总而言之，当下头部内容占据大部分资金、资源、流量，腰部古装剧只有两个出路，要么专心走网路，以小而美路线突围；要么凭借品质，争取到头部内容之外的份额。