小编按语：
5月29日0时30分，“叶修生日快乐”在微博热搜榜上攀升至首位，当天点击量破亿，超20万网友为他庆生，这几个大字还现身上海，点亮黄浦江畔。叶修到底是谁？
叶修其实并非明星，而是游戏类网文《全职高手》的男主角，被誉为荣耀教科书的他因种种原因遭俱乐部驱逐，离开职业圈的他寄身网吧，带着新的队员和对胜利的执着追求开启了重返巅峰之路。
叶修之所以有如此大的影响力，除了作品本身的魅力外，离不开网络文学出版一系列主动或被动营销活动的助推。比如以作品主角为核心展开的巨量同人创作，《全职高手》已衍生上百个CP，同人网站“第十区”会员5万多，帖子总数133万多篇，粉丝画手写手构建起一个庞大的亚文化圈；高人气IP激发衍生周边的全面开发，全职高手官方和人气漫展合作频频；漫画化、动画化、真人化，借力腾讯视频从小众真正走向大众，《全职高手》第一季动画以10亿播放量成绩收官，吸引了大量动画粉……
发源于网络文学的每一个现象级IP背后都藏着网络文学出版的发行、运营逻辑，分析对比中外网络文学出版的运营模式，我们或许能更清楚地了解中国网文为何能火遍全球，网络文学的未来在哪里。
综观各国的出版实践，我们发现，真正具有影响力的网络文学出版都是以盈利为目的的。不过，由于社会经济和文化状况的差异，各国的网络文学出版在发行方式和盈利模式上也不尽相同，各有千秋。
1.中国网络文学出版的
发行方式和运营模式
文学网站是中国网络文学出版寻求产业化发展过程中最成功、影响最大的出版力量。互联网在线传播和阅读成为中国网络文学出版最主要的发行方式。在内容不断丰富的同时，中国网络文学也在不断寻求合适的运营模式，寻求长远发展。
中国最早的文学网站，包括海外华文网站并不具有商业性质，而是一种比较单纯的自娱自乐。点燃文学网站收费火种的是明杨读书网。明杨读书网的创始人之一中华杨写了一本突然之间红遍中国的网络小说《中华再起》，开创了架空历史小说的网络文学类别；另一创始人苏明璞为了维持网站运营和激发中华杨进一步写作的动力，开创了千字收费两分，作者与网站按比例分成的付费模式。
星星之火，迅疾燎原。紧跟其后，起点中文网、幻剑书盟、龙的天空、天涯BBS都找到了自己的运营模式。如今，明杨读书网已经难觅踪迹，而它所开创的按字收费的模式却是接下来十几年网络文学出版获利的最主要方式，并且这种情况还将持续很长时间。
就在一个个网络文学出版单位在运营模式上渐行渐稳，在与中国最具渗透力的各类盗版侵权力量斗争得顽强惨烈的时刻，以网络游戏发家的盛大，用无与伦比的资金优势，逐一将比较有影响力的网络文学出版单位——各大文学网站收入旗下，类似于西方出版业的一系列收购兼并，大有一统天下的气势。
当然，网络文学出版的低门槛和出版者运营方式的多样性也让许多独立的文学网站在网络文学出版市场上拥有自己地位。这也维持了网络文学出版在运营模式上的相对多样性。比如中文在线17K文学网面对猖獗的网络盗版率先放弃了在线付费的阅读模式，采取了先用免费阅读吸引读者，后将部分读者成功引入手机付费阅读从而辗转获利的“曲线救国”模式。纵横中文网则采用业内首创非独家使用签约方式吸引作者，不仅给作者回报保证，还给作者充分的选择自由。“
目前已初步建立起包括在线付费阅读、版权运营、影视、网游改编、海外建站等商业模式。以手机付费阅读为代表的模式，作为近年来网络文学产业化发展新的增长点，正在成为行业关注的焦点。”
2.欧美网络文学出版的
发行方式和运营模式
欧美文学网站的类型集中为文学博客网站、文学杂志自建网站、图书馆在线书库、文学在线阅读网站、数量较少的社区论坛中的文学版块和数量更少的在线连载小说网站，没有一家既经营内容有重视盈利的网络文学出版单位。
究其原因，首先在于欧美国家传统出版的门槛和网络出版的门槛一样低，无需通过网络来释放喷薄而出的创作激情；其次，欧美国家历来重视版权的保护，也有一套行之有效的版权保护制度，作者和读者都不习惯让精彩的作品成为免费的商品；最后，上文提到过，欧美国家对网络文学的理解不同，在重视技术的同时也让网络文学或多或少打上了游戏的烙印，比如超文本小说、计算机软件创作的小说、接龙小说等，很难形成固定的收费模式。因此，欧美文学网站虽然多，却始终没有获得很大的发展。
不过，一种新兴的“自出版”模式却迅速弥补了文学网站的出版空缺，以另一种形式让网络文学出版风靡欧美，并向全球蔓延。自出版的雏形在欧美由来已久，许多享誉全球的作家和作品在不被出版商看好的时候都转而投向自出版，比如马克·吐温、《爱丽丝梦游仙境》、《心灵鸡汤》等。不过，新兴的自出版却是许多作者在做出的积极主动的选择，以便获得更大的施展才华的空间和经济收益。
自出版是指“（Self-publishing）图书或者其他形式的出版物在没有第三方出版商参与的情况下由作者进行出版的新兴出版业态。”在这一业态中，图书的写作、编辑加工、装帧设计、体例、定价乃至营销方式等等全部由作者一方实施，作者可以单独完成也可以外包给相关公司，实际上承担了极大一部分文学网站的工作。
如果自出版的作品最终依靠网络完成内容的传播，那么就属于本文探讨的网络文学出版了。而这种情况已经非常普遍：英国女作家J·K·罗琳直接通过自己的网站出售哈利·波特系列图书的电子版本；康拉特与2010年开始“尝试将其创作的小说直接上传到亚马逊Kindle在线书店里，每天能够赚到约4000美元，并从每本出售的电子书中获取70%的版税”；新秀作家阿曼达·霍金和约翰·洛克凭借“自出版”模式成功地晋升2011年度亚马逊畅销书100强；2012年8月，
新兴自出版的发行方式最主要有作者自建网站发行和借助诸如亚马逊的kindle商店等电子平台两种方式。与之相适应，在运营模式上也有一定的差别。前者操作难度更大，比较适合已经有名气的作家和作品，不过对于出版者来说可以做到利润最大化；后者则由作者绕过出版社直接与各类电子阅读商店签约，按照较高的比例提取版税（kindle高达七成）。对于后者来说，网络文学出版是以作者为绝对主导、由作者和中间商共同完成的。
3.日本网络文学出版的
发行方式和运营模式
日本的在线小说是起源于本土的，在发行方式和运营模式上经过了很长时间的探索。最初日本一些不被传统出版看好的业余作家们尝试将自己的作品投到各类大大小小的网上小说投稿网站，一些比较好的小说逐步吸引了传统出版和影视界的眼球。为了有更多的发行渠道和盈利来源，有的在线网站采取让读者在网上订购，然后印制成纸质书籍送达读者手中的“订单式”出版，作家村上龙的在线小说《共生虫》就是一个例子。这种做法从技术手段来说类似POD，但内容却没有POD的优势，因此很快便难觅踪影了。
真正让日本的网络文学出版走向大发展的是“手机小说”出版模式。在3G网络领先于全球的日本，手机小说实际上已经完全渗透到文学的发展中。“严格说‘手机小说’与‘因特网小说’完全不同。但是，即便如此手机同样是通过无线通信终端网络实现信息传送的，由此将‘手机小说’视为网络文学的范畴亦合情合理。”
得益于国家文化产业的发达，日本的手机小说盈利模式非常灵活，从单一的付费阅读延伸到出版实体书、进军影视等产业链的每个环节，按照一定比例与作者分红。以2007年日本人Mika写的自传体手机小说《恋空》为例，累计有1200万读者下载阅读，实体书出版后销量超过207万册，卖出版权拍成电影后票房突破40亿日元，相关的音乐作品也表现不俗。
马季.数字化阅读中的网络文学[N].光明日报，2011-01-05，第8版
刘蒙之.美国图书自出版模式的历史、现状与评价[M].燕山大学学报（哲学社会科学版），2012（12）：141.
亚马逊变革图书出版业的幕后英雄：克什巴姆 [EB/OL](2011-11-20) [2012-01-29]http://tech.sina.com.cn/i/2012-01-29/16146665272.shtml.
顾宁.简论日本网络文学[M].日本研究，2009（3）：85.
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